IG廣告收費總整理，讓您省下不必要的廣告費用

Instagram 是其中一個非常受年輕人歡迎的廣告平台和社群平台。IG的廣告系統有不同的廣告方案供選擇。只需要利用創作者帳號，在廣告後台完成簡單設定操作，就可以在Instagram的粉絲專頁投放你的廣告。本文除了簡介一些基本廣告費用外，亦會介紹Instagram的廣告功能和投放技巧給各位參考。

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Instagram廣告投放價格

IG登廣告費用

主要依投放廣告預期的成效不同而有廣告預算高低，IG廣告的成效基本可以分為增加商業檔案瀏覽次數、增加點擊網站連結次數以及增加用戶私訊訊息等三種廣告效果，主要成本預估則是依觸及人數多寡判斷，每次投放天數為6天。以下提供預估觸及人數及單次預算對照價格表供您參考：

 _{▲源自網絡圖片}

IG廣告成本預估

如果要用廣告推廣，而你的廣告設定有是用自動模式，IG系統會根據您followers的特性去尋找相類似的受眾來推廣您的廣告。每天只要花幾十元，你的廣告便可以令您的專頁觸及數百個用戶。

在IG用戶的頁面主要只會接收到追蹤對象的貼文內容，商家、創作者貼文只能藉由探索頁面及Hashtag標籤觸及非追蹤者的IG用戶，因此貼文自然觸及率低，想要短期且快速增加觸及人數或是IG粉絲就需要投放廣告。

如果選擇行銷活動廣告，每天花費就需要向上調整來達到更好的成效。

四種IG廣告收費方式

投放廣告方式依照廣告成效的目標有四種收費方式，分別是每千次曝光收費（CPM）、依廣告點擊次數收費（CPC）、依安裝次數計費（CPI）以及根據影片播放時間計費（CPV）。

CPM-Cost Per 1,000 Impression

廣告貼文每在用戶的IG顯示1,000次，就會計算費用。

廣告效益以追求廣告貼文曝光率為主。

CPC-Cost Per Click

廣告貼文每被點擊一次就會計算廣告費。

廣告成效以提升轉換率為主。

CPI-Cost Per Install

每次用戶藉由廣告下載安裝應用程式，就會收取廣告的費用。

廣告成效以APP下載率為主。

CPV-Cost Per View

每次影片廣告觀看時數達10秒以上就會收費。

廣告效益以推廣影片為主。

影響IG廣告費用的因素

IG廣告預算可以自行設定單日上限，而影響預算的主要因素為期望觸及的人數多寡與投放天數，預期觸及越多用戶則單日預算越高；希望IG為您投放越長時間或是越多天的廣告則總花費越高。

 _{▲源自網絡圖片，影響預算的主要因素為期望觸及的人數多寡與投放天數。}

IG官方帳號協助申請

單次協助申請建置費用約為$500-$1,000元。若您尚未擁有IG商業帳號則無法於IG投放廣告，由於Instagram與Facebook屬於同一間公司旗下的不同社群軟體，許多商業帳號的操作和管理可以整合使用，因此IG廣告公司可以協助您建立帳號並與Facebook粉專帳號連結，方便日後在IG、Facebook廣告帳號的使用與管理，部分廣告公司也會教您如何操作平台的廣告管理員以及基本設定目標受眾的方式。

IG廣告投放代操

廣告投放代操費用約為投放廣告費用的10-25%。在行銷界中大家都知道「廣告成本往往會被浪費一半，重點是很難知道是哪一半」，若您想要避免浪費廣告成本並有專業人士為您分析廣告受眾、優化廣告投放的時間，您可以將廣告投放外包給代操的IG廣告公司，請專業的廣告公司為您分析及設定廣告的受眾，選擇最適合的IG廣告種類並在您的廣告預算內達到最佳廣告宣傳成效。

IG廣告投放顧問

顧問費用依據合作模式為$1,000-$6,000元不等。若是單次1小時的廣告投放諮詢價格約為$1,000-$1,500元，依照顧問的知名度或時間排程有價格差異；若是每月合作的廣告顧問服務則為單月$4,000-$6,000元左右，除了有完整的廣告操作教學，還有每週一次的廣告成效會議討論、工作時間內的相關問題回覆以及行銷策略諮詢建議，雖然由您親自操作廣告投放，但廣告顧問會為您把關廣告受眾等多項廣告設定，並且檢視每月的廣告投放成效為下次投放給予更精準的投放建議。

如何降低IG廣告費用

當您的廣告曝光越多，若容易有受眾點擊您的廣告，越有可能提升轉換率，因此「精準設定廣告的受眾」有助於降低廣告成本，因為當您以曝光次數計價時，精準的投放廣告可以減少廣告曝光給對您的產品或服務沒有興趣的對象，便可以最低的點擊成本達到最大的廣告效益，以藉由減少廣告成本的浪費降低整體投放IG廣告的費用。

另外「設定廣告投放目標」也是降低IG廣告費用的方式之一，如上面文章提及的四種IG廣告收費方式，當您越清楚投放廣告的目標，就能選擇最適合的計價方式以充分運用您的廣告預算，減少廣告費用的浪費。

IG廣告類型

IG廣告有不同的展示形式，包括圖像廣告 (Image Ad) ﹑影片廣告 (Video Ad) 、輪播廣告 (Carousel Ad) 、限時動態廣告 (Story Ad) 、購物廣告 (Shopping Ad) 等等不同類型。不同的IG廣告形式可以讓店主根據需求，更好地展示產品或品牌特色，吸引用戶成功轉化。

 _{▲源自網絡圖片，IG廣告形式可以讓店主根據需求，更好地展示產品或品牌特色。}

1. 圖片廣告 (Image Ad)

Instagram圖片廣告以正方形格式或橫向格式呈現，IG廣告與一般的IG貼文不一樣，IG廣告可以打破不能點擊任何連結的規限。只要在廣告加上「行動呼籲」按鈕 (Call-To-Action Button) ，消費者便可以直接點擊圖片下方的按鈕，進入網站購物或了解更多資訊。

但要成功靠圖片廣告吸引潛在客戶就需要在圖片設計上花心思，同時也要注意IG廣告的相關格式，確保廣告的呈現效果，如解析度最少要有1080 x 1080 像素。另外，店主也可以考慮測試不同的廣告素材，以找出成效最好的廣告創意，優化廣告。

原生廣告

原生廣告的概念有些類似廣編廣告，通常執行者可能會試圖編輯一份包含圖文報導的訊息或文章，創造讓消費者覺得有價值的內容，並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。例如在Facebook 就以「動態贊助」 或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台，而品牌廣告主也可以在Facebook上面藉由經營「粉絲專頁」或製作「應用程式」的方式發佈原生廣告。原生廣告為內容行銷的一種形式，與內容無縫結合，不僅傳達產品廣告訊息，更完美融合內容與廣告，提供網友實用有趣的廣告訊息。

用家也可以嘗試用一些工具例如 Freepik Instagram 來優化您的頁面，做個 wall post ads。文字上最好多用Google關鍵字，讓Google搜尋你公司的資訊更加容易。

 _{▲源自網絡圖片}

2. 影片廣告 (Video Ad)

與Facebook不一樣，IG影片廣告有時長限制，最多只可上載1分鐘（最短2.5 秒）的短片。不過，IG 平台亦有不同的功能幫助店主製作不同的創意短片，吸引用戶。例如店主可以透過Boomerang製作循環播放的短片，或者使用Hyperlapse功能製作縮時影片。另外，如果店家已經有產品圖片等廣告素材，可以考慮選擇最多10張高質圖片或短片製作Slideshow影片。

大家製作影片廣告時宜考慮IG的使用生態，以「無聲」的情況下仍能完整表達廣告訊息為前提製作。而且，IG以圖片影像為主，在設計廣告創意時，店主宜應多注意廣告的圖片設計，多採用不同的素材製作高質生活化的IG廣告，同時宜減少文字的比例至低於20%。

3. 輪播廣告 (Carousel Ad)

IG輪播廣告與圖片廣告相似，但輪播廣告可以有多張圖片。店家可以選取2-10張圖片組成輪播廣告，展現更多不同的商品，以及商品的不同面貌。不同的圖片更可配搭不同的內容，和行動呼籲按鈕 (Call-To-Action Button) 的著陸頁面 (landing page) ，讓感興趣的顧客引流到網頁，直接購買。

輪播廣告可以有不同的配搭，店家可以運用不同的圖片展示優惠產品，吸引潛在顧客進入產品頁進行探索與購買。或者店家也可利用向左滑的特色，通過不同圖片製作故事，有效地傳達廣告意思。

4. 限時動態廣告 (Story Ad)

隨著越來越多用戶傾向瀏覽IG限時動態，IG限時動態廣告亦變得普遍和重要起來。投放限時動態廣告，可以讓你的廣告穿插到用家的朋友動態當中，幫助你達到宣傳廣告目的。另外，限時動態廣告也可以設定行動呼籲，將用家引流到自己品牌的頁面，或直接完成報名程序。

而限時動態廣告格式可用靜態照片、影片和輪播，而廣告設定方法與平常一樣的，平日常用IG的用戶很快就可以上手！但是由於現時動態廣告版面的限制，建議大家可以多花心思留意限時動態廣告設計的比例，有效地吸引顧客。

 _{▲源自網絡圖片，投放限時動態廣告，可以讓你的廣告穿插到用家的朋友動態當中，幫助你達到宣傳廣告目的。}

5. 購物廣告 (Shopping Ad)

Instagram 在過去一直努力改善電子商務功能，現時每月有1.3億用戶點擊購物帖子。IG用戶可以在不用離開IG界面的情況下查看產品，因為購物廣告會將用戶直接帶到應用程式內的產品描述頁面。店家需掌握IG購物廣告投放技能，透過投放IG購物廣告吸引更多顧客。

要投放IG購物廣告，店家需要先設置購物目錄 (Catalogue) ，才可以投放帶有商品標籤 (Shoppable Tag) 的IG廣告。購物廣告會以單一圖像 (Static Image) 、輪播 (Carousel) 或影片 (Video) 格式刊登在動態 (Post/Home) 、「探索」 (Discovery) 、和Shop 頁面上。

 _{▲源自網絡圖片，可以投放帶有商品標籤 (Shoppable Tag) 的IG廣告，透過投放IG購物廣告吸引更多顧客。}

6. 捲軸廣告 (Reels Ad)

隨著Reels的推出，海外用戶已經能夠在Reels內投放廣告。廣告顯示在捲軸之間，與影片廣告的規格相似，最長可達30秒，廣告內容與其他廣告一樣，都需要單一圖像 (Static Image) 或輪播 (Carousel) 格式。不過由於Reels還未正式在香港推出，我們會繼續緊貼Instagram 廣告的更新動態，為大家帶來最新的Instagram廣告教學！

如何投放IG廣告

IG廣告投放主要的目的是提高轉換率。以下有6個主要教學步驟供各位參考：

1. 在廣告管理員後台建立廣告

需要使用 Facebook 電腦版來進入廣告管理員後台。找到自己的廣告帳號後就可以進入操作畫面。準備好推廣貼文準備推廣。

2. 選擇行銷活動目標

最常見的目標是增加「流量」，意思是「引導人群前往網站」，亦即是 IG 會自動幫我們找到最多 “願意點擊廣告連結到達指定頁面的用戶”。 

3. 定義廣告受眾

這是您希望這個廣告可以觸及那些用戶。IG的人口統計數據包含了年齡、性別、地點、興趣，以及語言。「自訂廣告受眾」就是你可以自己篩選想要觸及的用戶，例如，一些已經瀏覽過你的網頁的人、或有到過網頁瀏覽和購物過的客戶，等等。當IG系統分析過後，便會自動選擇成效比較好的廣告組合。廣告受眾設定對投放IG廣告來接觸目標客戶群是非常重要。

4. 設定廣告預算

廣告預算可以設定為「單日預算」或是「總預算」，分別在於「單日預算」會確保每天都會花固定的金額，而「總預算」的每日花費會依照系統判斷成效狀況調節。

5. 選擇廣告版位和格式

以下有幾種熱門的IG廣告格式可供選擇：

單一圖像是最常選用的形式，廣告圖像視覺效果較為強烈直接，適合表達簡單訊息。

單一影片是用作一次就可以傳達一個重點。

圖像輪播是用同一廣告去呈現商品的多款系列，可展示最多 10 個的圖像或影片，提供客戶不同選擇。

限時動態 (IG story / stories ads) 是可以加入互動貼紙，藉此吸引消費者與廣告進行互動，同時靜態圖片可搭配動態圖片使用，吸引注意力。適合時尚、潮流產品，展現出生動活潑的氛圍。

6. 追蹤廣告成效

投放廣告最重要的是要能追蹤其成效，若你有自己的網站並擁有管理權限可以放置 FB 像素（Facebook Pixel）代碼。此外，你也可以使用 UTM 網址參數來分析流量來源、追蹤成效，讓 Google Analytics 分析其來源與在網站中的行爲足跡。

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