關鍵字廣告顧問費用評估，不同需求的價格一次看

網上廣告活動包羅萬有，不同的廣告類型包括購物廣告、影片廣告、數位廣告、搜尋廣告等等。而Google Ads廣告就是一個比較直接的推廣方式。Google Ads關鍵字廣告就是利用網絡搜尋量高的關鍵字放進您的廣告文案裡，讓Google可以帶領消費者到您的目標著陸網頁而進行進一步轉化來增加點擊率，例如消費者看到你的廣告，點擊廣告後進入產品資訊網頁，或得到廣告額外資訊。這種網路行銷或內容行銷的方法愈來愈普及，好的到達網頁體驗可以增加銷售。

關鍵字廣告類型有完全比對和廣泛比對兩種。完全比對關鍵字類別可讓您在與關鍵字意思或意圖相同的搜尋項目上顯示廣告。透過完全比對，您可全面控制哪些目標對象能夠看到您的廣告。但這種配對接觸到的搜尋項目就比詞組比對或廣泛比對少。廣泛比對關鍵字類別可讓廣告在與您關鍵字意思相關的搜尋內容上顯示，當中可包括不包含關鍵字字詞的搜尋項目。

而Google Analytics的工具可以給您建議搜尋量高和最高單次點擊最多的關鍵字，並建議排除關鍵字來做廣告優化，讓您可以把高點擊率的關鍵字或最高單次點擊的關鍵字放在你的關鍵字廣告文案裡面，從而進行定期性的廣告優化，提高網頁品質分數來增加廣告成效。要緊記，你的廣告點擊愈高，點擊成本愈低。

要了解如何操作Google關鍵字廣告，可以到Google的關鍵字廣告教學網頁查詢。

Google的關鍵字廣告費用簡介

關鍵字廣告投放可以根據您的廣告預算進行投放，一般建議每日最少需要$500元，且要持續投放一個月的廣告才有明顯成效，廣告投放費用多會以月為單位抓取廣告預算，依據公司規模不同，中小企業平均每月投放$10,000-$25,000元的關鍵字廣告；而大企業則從數萬元到數十萬元不等。

首先要了解關鍵字廣告是什麼

現在大多數人都是使用Google搜尋資料，因此你的關鍵字廣告是指在Google設定某組投放廣告的關鍵字，讓使用者搜尋該關鍵字後會在搜尋結果頁中看見您的網頁，再點選其他資訊，最簡單的廣告格式例如：假如有間製作組合櫃的公司想要網路使用者搜尋「組合櫃」後讓使用者看見他的官方網站，那就可以選擇「組合櫃」這組Google關鍵字，讓網站出現在「組合櫃」的搜尋結果頁中，讓有明確想要找組合櫃的瀏覽者有機會點擊該網頁甚至向公司訂做組合櫃。

關鍵字廣告投放費用

香港的小型電商、小公司廣告投放預算平均在每月$10,000-$50,000元不等，而根據美國的廣告投放代操公司WordStream調查，在美國一般的中小企業每月廣告費換算為港幣後大約$8,000元-$80,000元。

關鍵字廣告最常見的收費模式是以點擊計費 (pay per click)，而Google廣告是依競價機制決定廣告的投放優先順序，根據Google Ads價格公開資料庫-台北數位指數的統計，下列為2021年2月依主題區分的關鍵字平均費用供您參考：

如果您想要投放美妝產品字，例如：眼影、口紅或是眼線筆...等可以初估15元為單次點擊的廣告成本，而假設點擊後的轉換率是10%，您希望投放廣告後能有10個成功轉換的訂單，就需要有100個點擊，而每次點擊的成本預估為15元，要達到10個轉換就需要15 x 100 = 1,500元的廣告成本，若您投放一個月則每月成本約為1,500 x 30 = 45,000元，您可以依據期望的廣告投放成效調整廣告預算。

但是要注意！Google廣告費用並非固定的，影響費用的因素還有您選擇的時段、投放受眾設定或是您的廣告品質等，越競爭的時段、越競爭的廣告受眾所需的廣告費用越高，而您的廣告品質越優質所需廣告費用較低。

想要以最低的花費獲取最佳的廣告效益並不容易，要操作關鍵字廣告，除了學習廣告後台操作邏輯、選用恰當的關鍵字，優化廣告內容也很重要，因此建議投放廣告的新手可以與投放顧問或是代操公司合作，不僅能從經驗老道的專家操作、投放與講解中學習廣告投放的秘訣，和優化關鍵字廣告文案，令您可以較快看到廣告成效以降低廣告預算的浪費！

關鍵字廣告顧問費行情

根據PRO360平台專家提供的費用資訊，單月關鍵字投放預算達5萬以上的公司，每個月顧問費大約$5,000-$10,000元。關鍵字廣告顧問除了會根據您的廣告目標給予投放廣告的設定建議，也會根據每次投放的成果分析成效並給予優化的方向，而顧問與代操公司的不同是顧問僅提供諮詢、給予建議，但並不會為您實際設定廣告與代為操作，一切關鍵字廣告的投放與廣告後台操作都由您執行，因此費用會比關鍵字廣告代操公司低。

關鍵字廣告顧問費用

大部分代操公司收取的廣告顧問服務費為廣告費的15-25%，舉例來說您投放的廣告費用為每月20,000元，顧問公司會向您收取$3,000-$5,000元左右的顧問費用；若是每月投放10萬元的廣告費，則顧問費用約為$15,000-$25,000元左右。關鍵字廣告顧問公司有完善的工具及豐富的顧問經驗，能夠依廣告後台的數據優化您的廣告投放模式，以為您的廣告預算獲取最大的效益，另外，顧問公司也會定期向您彙整、報告廣告的成效，如果您不熟悉廣告投放也不會使用後台，或是您正在公司初創期還有許多更重要的事需要親自處理，不妨將關鍵字廣告投放交給專業的顧問公司以取得最佳的廣告成效！

關鍵字廣告的四大優點

提高曝光度，讓更多人知道你

在Google、Yahoo或Bing搜尋引擎中，使用者搜尋關鍵字後不一定可以找到您的網頁。根據統計，使用者通常只會閱讀前兩頁的資訊，若您的網頁沒有出現在前幾頁，將很難被潛在客戶注意或點選。關鍵字廣告可以有效解決這個問題，要操作得宜，廣告將優先排序在前幾頁上下方顯眼的位置。當您廣告的點擊率提升，您的品牌將更容易吸引到使用者的目光。

預算完全控制

以Google關鍵字廣告為例，主要計費方式有CPC、CPA、CPM三種：

• CPC (Cost Per Click):每次點擊成本，指的是消費者每次點擊您的廣告時所需支付的金額。
• CPM (Cost Per 1000 Impression):每千次曝光成本，以千次為單位，指的是您的廣告曝光在消費者眼前時您所需要支付的金額。
• CPA (Cost Per Action):完成指定目標的成本計算，指的是消費者完成特定行為如購買，電話聯繫等轉換。。

無論是CPC、CPＭ還是CPA，都是在達到成果後計價，投放廣告時，也將會依設定每日上限預算執行，讓廣告預算花在刀口上，帶來新生意。

精準地廣告投放

傳統媒體是以購買版面或時段的方式投放廣告，很難將廣告精準的投遞到消費者面前，關鍵字廣告則不同，他只會在消費者有搜尋的目的或有實際需求時出現，這能有效的提升消費者對廣告的接受度，此外，無論您是採用CPC、CPA還是CPM作為廣告的計價方式，都只會在廣告展示在消費者面前或消費者作出點擊、註冊會員等行為時才會計費，這能讓您有效地掌握廣告預算，不造成額外的浪費。

在合作開始時，PRO360達人網的關鍵字廣告專家會為您進行關鍵字研究與分析，找出適合的關鍵字，並在確認您的具體的目標與預算後，提供您關鍵廣告的策略與配置。舉例而言，假設您是位於北投的麵包店，就可以考慮投放「北投麵包店推薦」這個關鍵字廣告，讓所有想尋找優質北投麵包店的客戶在搜尋時看到您的網頁、Google Map 商家或FB粉絲專頁。

PRO360達人網的關鍵字廣告專家們將搭配目標客戶、產業關鍵字、所在的地區、年齡、性別...等其資訊來為您投放廣告，讓您能有效率取得更多新客源。

Google 關鍵字的廣告Q&A與服務流程

為什麼要做關鍵字廣告？

如果說過往的電視廣告是廣域的殲滅式掃蕩，關鍵字廣告就是精準的狙擊槍射擊，在訴求最大曝光的情況下，關鍵字廣告或者不如電視廣告優秀，然而它卻擅長為您發掘潛在的客戶，讓您更容易針對重點做行銷，並且，比起電視廣告購買時段或包月的付費方式，關鍵字廣告無論是採用CPC、CPA、CPM做為付款方式，都能更有效地為您的預算做把關。

哪些產業適合做關鍵字廣告？

廣泛來說，無論您的公司規模大小、產業類別為何，只要您的預期客群會使用網路，並習慣使用搜尋引擎，關鍵字廣告就是值得您考慮的選擇。畢竟，這是一個人手一機的時代。

關鍵字廣告建議投放在哪些平台？

關鍵字廣告一般是在搜尋引擎上運作，考慮到台灣人有九成以上是使用Google的搜尋引擎，所以關鍵字廣告的投放通常會以Google為主。但若您的預算充足，您也可以同時在Yahoo、Bing等搜尋引擎上投放關鍵字廣告，擴大您的觸及範圍。

為什麼我的Google Ads 關鍵字廣告老是推不上去？

影響關鍵字廣告排名的因素很多，您可以參考Google Ads 的說明頁面，影響廣告排名的主要有以下六項規則：

廣告出價

Google Ads會根據您跟您的競爭對手的出價決定誰能取得廣告版面的優勢位置。但是，您的單次點擊出價所代表的只是您願意出多少錢購買廣告，並不等同您實際需要支付的金額，所以您購買廣告的支出有可能比原先的預估費用來得更低。

廣告品質（包括到達頁面）

Google Ads 非常在意廣告本身與到達頁面的品質分數，若您能提供優質的廣告並與到達頁面相連性高，您將獲得使用者的喜愛，Google會願意將您的廣告放置在較顯眼的位置。

廣告品質門檻

承上述，Google Ads 非常在意使用者喜不喜歡您的廣告，如果您提供的廣告品質不達標，Goolge Ads 是有可能拒絕顯示您的廣告的。

廣告本身的競爭力

這會在您想要投放的關鍵字有競爭者的時候發生，Google Ads 會對您與競爭者的廣告進行評價，影響評價的因素有：出價、廣告的品質以及是否受到使用者喜愛，通常評價較高的一方將會取得優勢版面。

使用者搜尋當下的時空背景

Google Ads 在向使用者顯示廣告時，會將使用者當下所處的空間、時間、搜索目的、使用的裝置等資訊納入考量，並向使用者展示最適合當下情境的廣告。這對投放廣告的您來說是一個優勢，舉例而言，假設您是在高雄經營旅館，您不會希望使用者在尋找台北旅館的時候看見您的廣告，這為無效廣告，會讓您需支出不必要的花費。

廣告的額外資訊與格式

您在廣告中添加的電話、地址與特定頁面的連結即是額外資訊，額外資訊與格式一樣會被列為Google Ads 評分的考量之一，Google Ads 會根據這些資訊，決定要將您的廣告擺放在哪個位置。

閱讀過以上資訊，相信您對影響廣告排名的方式已經有所了解。是的，除了出價的高低之外，消費者喜不喜歡您的廣告也是需要納入考量的範圍之一！所以想要獲得排續在前面頁面的位置不只要投注金錢，您還必須從製作廣告開始就為消費者考量，只有製作適合消費者當下情境所需的廣告，您才能夠名列前茅。